Qual sua atitude?

Hoje eu resolvi colocar na reta uma campanha que participei. A linha criativa saiu da Master e a parte interativa da Plano Digital. Feita para o dia mundial de luta contra a AIDS, Ministério da Saúde, tema Qual é a sua atitude?.

No meio de muitas idéias ousadas (muito boas por sinal) apresentadas pela agência acabou sainda uma campanha "média". Pelo menos na minha opinião. Então vamos analizar o por que disso aqui. Forma e conteúdo das linhas tradicional e interativa.

Linha tradicional.


Forma:

Na linha tradicional a direção de arte utilizou grafite. Foi "tipo" pra falar com o público jovem. Até que é uma linguagem estética legal. Vem das ruas. Da rebeldia contra os modelos sociais. Mas porque será que tudo feito pra jovem tem que ser grafitado.

Talvez isso seja culpa das terríveis ondas de design ou direção de arte. Todo mundo na mesma linha visual. Mesmo assim grafite já foi. Passou. Como se todo jovem grafitasse por aí. Aí eu pergunto. Será que todo jovem curte isso?

Ponto positivo na escolha da Negra Li.

Conteúdo:

Qual sua atitude na luta contra a AIDS? Uma campanha feita pra esclarecer. Mostrar que hoje quem tem AIDS vive, trepa e por aí vai. Mas e ai? Talvez dizer faça sexo com camisinha, tenha atitude, pode até ser um conselho. Quem vai ouvir isso? A mídia ta cansada de dizer isso. Essa linha saiu na contra mão do AIDS mata mesmo, destrói famílias, surge dentro de lares modelo.

Acredito que pra essa molecada de hoje temos que usar mídia de tapa na cara mesmo. Ficar alisando não convence. Pelo que pude observar a campanha apareceu. Mas e o efetivo?

Linha interativa.


Forma:

Ficou bonitinho. Acho que fiz o dever de casa. Direção de arte limpa. Fundo branco com grafismos retos de 45º, que é formulinha. Fotos grandes em destaque. Não é muito o que eu gostaria de apresentar mas acabou pendendo pra esse lado.

O design e a implementação do blog foram pontos positivos. Ele conversa legal com outros blogs.

Poderia ser melhor pois perdeu muito no aspecto editorial. Apesar de ter grandes nomes como Jairo Bauer e Gisela Rao, tem diversos posts publicados como se fosse uma revista online e essa não é bem a proposta.

Conteúdo:

A grande idéia online é o quiz. Acho que ficou duc@#$%@&*. Apesar das respostas serem meio obvias. Utiliza vídeo interativo. Para uma campanha de utilidade pública do governo é um grande passo.

Enfim...

Como disse lá no começo foi uma campanha "média". Legal pra governo. Mas média no geral. E pra fechar, me lembrou muito a tal "Qual é a sua terra" tanto no conteúdo quanto na forma.