Festas e bebidas alcóolicas

Durante as festas de fim de ano está rolando uma campanha, contra a bebida alcóolica, criada pela Propeg com o tema "Tem coisas que não dá pra esquecer nunca".

Dessa vez o erro no alvo foi feio.

Na minha opinião o filme só faz sofrer quem já perdeu um ente querido ou é afetado por alguém que bebe. Acredito que temos que conscientizar o outro lado. O cara que bebe e dirige ou chega em casa e espanca a família.

Aquilo ali não toca um jovem que enche a cara e sai por aí a 180 km por hora. Muito menos outro que deixa a família em casa e vai pro boteco. Olha a responsabilidade da propaganda. Uma campanha pra fazer quem não tem nada a ver ficar sofrendo.

Uma pena já que se trata de um assunto tão importante. Podiam ter se saído melhor de forma simples. Vejam um pequeno exemplo de campanha em londres.

O homem preso no copo tem uma mensagem para quem passa e se espanta com a cena - a bebida pode isolar e deixar você fora das comemoraçoes de fim de ano. (Blue Bus)

Não adianta apenas criar, ter idéias soltas por aí, pensar em visual e trilha bonitinha. O cuidado e a responsabilidade estão muito acima disso. Temos que pensar no objetivo, no alvo correto ; ) Assim a campanha faz sua parte.

Rapidinha # 001 Smile you are in spain

Vou postar aqui toda semana o melhor banner que eu ver na internet. Então aí vai o primeiro. Smile you are in spain. Da DoubleYou Espanha. Simples, interativo. Muito bom.

E esse foi o Natal

Nesse natal vi pouca campanha com o aspecto lúdico que costuma tomar conta nessa época. Acho que natal é tempo de botar as crianças para interagirem mesmo. Mandar carta pro Papai Noel. Nessa época sempre imagino uma ação interativa dos Correios com alguma coisa assim significativa.

De todas as campanhas que vi nesses dias antes da noite feliz teve uma que me chamou mais atenção. É o Natal Bauducco criado pela AlmapBBDO e produzido pelos ursos da Colméia.

Muito maneira a interação com vídeo e a simplicidade na navegação.


A forma

Ela reina absolutamente sobre a ídeia. Direção de arte orgânica, com cenário real produzido para o site. Une vídeos, brilhos e formas. Ficou excelente. Fico feliz ao ver que os investimentos em Internet começam a crescer e que o designer não precisa mais tirar tanto leite de pedra para materializar um ambiente.

O Conteúdo

Não tem nada de espetacular ou de super idéia. Mas também não é lugar pra isso. O négocio lá é falar com as crianças de forma simples, direta e doce. E ponto.

Mandaram bem.

Destaque também pro filme da campanha de Natal da Multiplan. Aqui em Brasília Parkshopping. É o tipo institucional que vale a pena soltar.

E que venha 2008.

Criatividade

Para Platão o ato de criar vem de uma força superior, transcendental. Para Freud é a sublimação de impulsos reprimidos. Na sua essência criatividade é a capacidade de gerar idéias surpreendentes, relevantes e úteis.

Para malhar a criatividade costumo fazer alguns exercícios que vou compartilhar em diversos posts nesse blog. Para começar reuni aqui algumas dicas retiradas de livros e revistas que podem ser úteis para você ser mais criativo ainda = )

Alimentar a mente

“A criatividade é proporcional ao repertório do indivíduo: um rico banco de dados significa maior possibilidade de rearrumações significativas de informações. A mente calcula qual a melhor jogada a partir da maior taxa de informações com a menor redundância. Por isso, os especialistas sugerem que as pessoas busquem enriquecer aquele banco de dados com atividades que despertem a imaginação e a fantasia e gerem novas imagens, como a leitura, viagens e atividades artísticas.

Sonhar

"Muitas idéias vêm em sonho, quando a mente recupera cenas e imagens diversas e faz conexões inesperadas entre elas.

Solucionar problemas do cotidiano

"Tanto a originalidade quanto a utilidade das idéias variam dos níveis básicos de criatividade - ou seja, da solução bem-sucedida dos problemas cotidianos - até aquela criatividade excepcional, presente nas produções artísticas e científicas", afirma o psicólogo americano Dean Keith Simonton, da Universidade da Califórnia, em Davis, nos Estados Unidos, e autor de dezenas de trabalhos sobre o assunto.

Focar no seu potencial

“O potencial criativo é inerente ao ser humano. No entanto, sua manifestação varia de pessoa para pessoa. Podemos comprar a criatividade à eletricidade, que pode tanto se expressar numa poderosa descarga elétrica durante uma tempestade como acender uma lâmpada de uns poucos volts.”

Impressionar a sociedade

"Se você inventa uma nova receita de bolo a partir dos ingredientes que tem em casa, está sendo altamente criativo no plano pessoal. Mas, para o mundo, aquele pode ser um bolo como qualquer outro. As idéias, para serem consideradas geniais, passam, portanto, pelo crivo da sociedade.”

Gostar do que faz

“Criativos apresentam uma motivação intrínseca para a realização da tarefa e sentem um prazer imenso em fazer o que estão fazendo.”

Dominar a técnica na sua área e aprender sobre as outras

“São pessoas com um amplo conhecimento e domínio da técnica e que não se restringem à sua área de atuação.”

Escolher o rumo certo

“O indivíduo criativo tem, diante de si, duas opções: seguir a multidão - e repetir conceitos - ou trilhar um rumo completamente diferente, muitas vezes na direção oposta. Relatos de artistas e cientistas revelam que os criadores sentem que possuem um missão a cumprir.”

Bom pessoal. Espero que dê um gás aí nas idéias.

Qual sua atitude?

Hoje eu resolvi colocar na reta uma campanha que participei. A linha criativa saiu da Master e a parte interativa da Plano Digital. Feita para o dia mundial de luta contra a AIDS, Ministério da Saúde, tema Qual é a sua atitude?.

No meio de muitas idéias ousadas (muito boas por sinal) apresentadas pela agência acabou sainda uma campanha "média". Pelo menos na minha opinião. Então vamos analizar o por que disso aqui. Forma e conteúdo das linhas tradicional e interativa.

Linha tradicional.


Forma:

Na linha tradicional a direção de arte utilizou grafite. Foi "tipo" pra falar com o público jovem. Até que é uma linguagem estética legal. Vem das ruas. Da rebeldia contra os modelos sociais. Mas porque será que tudo feito pra jovem tem que ser grafitado.

Talvez isso seja culpa das terríveis ondas de design ou direção de arte. Todo mundo na mesma linha visual. Mesmo assim grafite já foi. Passou. Como se todo jovem grafitasse por aí. Aí eu pergunto. Será que todo jovem curte isso?

Ponto positivo na escolha da Negra Li.

Conteúdo:

Qual sua atitude na luta contra a AIDS? Uma campanha feita pra esclarecer. Mostrar que hoje quem tem AIDS vive, trepa e por aí vai. Mas e ai? Talvez dizer faça sexo com camisinha, tenha atitude, pode até ser um conselho. Quem vai ouvir isso? A mídia ta cansada de dizer isso. Essa linha saiu na contra mão do AIDS mata mesmo, destrói famílias, surge dentro de lares modelo.

Acredito que pra essa molecada de hoje temos que usar mídia de tapa na cara mesmo. Ficar alisando não convence. Pelo que pude observar a campanha apareceu. Mas e o efetivo?

Linha interativa.


Forma:

Ficou bonitinho. Acho que fiz o dever de casa. Direção de arte limpa. Fundo branco com grafismos retos de 45º, que é formulinha. Fotos grandes em destaque. Não é muito o que eu gostaria de apresentar mas acabou pendendo pra esse lado.

O design e a implementação do blog foram pontos positivos. Ele conversa legal com outros blogs.

Poderia ser melhor pois perdeu muito no aspecto editorial. Apesar de ter grandes nomes como Jairo Bauer e Gisela Rao, tem diversos posts publicados como se fosse uma revista online e essa não é bem a proposta.

Conteúdo:

A grande idéia online é o quiz. Acho que ficou duc@#$%@&*. Apesar das respostas serem meio obvias. Utiliza vídeo interativo. Para uma campanha de utilidade pública do governo é um grande passo.

Enfim...

Como disse lá no começo foi uma campanha "média". Legal pra governo. Mas média no geral. E pra fechar, me lembrou muito a tal "Qual é a sua terra" tanto no conteúdo quanto na forma.

Vale?

A campanha "ou posicionamento" que me fez pensar esses dias é da Vale do Rio Doce. Agora apelidada apenas por Vale.

Podia ser mais um desses institucionais super chatos. Acontece que aqui os criadores acertaram a mão na dose.

Ontem mesmo eu estava comentando com um amigo, o Nandico, sobre a abordagem realizada nas peças.

Me refiro aqui a dois filmes criados pela Africa.

um deles é o "Batizado" que brinca de forma sutil com a forma que o brasileiro apelida as coisas ou pessoas. Olha só um trecho do texto: O Brasil adora um apelido. Ele chama Francisco de Chico. Ele chama Antonio de Tom, tem carinho pelo que é bom. Como o povo batizou, é a Vale. Vale que eu sou. E vem acompanhado de uma fotografia maneira.

O outro é "Vale: Esse é o nosso nome". Pode ser visto no site da Vale mesmo. Hoje ta em destaque na home. Só podiam ter colocado um player melhor. Um Flash ou Quicktime ia bem.

Olha os argumentos: É possível transformar minério em sonhos? ou em caminhos? em orgulho? em sorrisos? e por aí vai. Apesar de lembrar um pouco aqueles powerpoints com lições de moral, o filme me tocou. Acho que é esse esquema de final de ano. hehehehe. : )

Porque forma e conteúdo.

Antes de começar gostaria de esclarecer isso. Esse será o ponto chave para análises e discussões.

Estou chamando de forma as soluções em design, direção de arte, diagramação, fotografia, etc. Enfim, a apresentação visual de um anúncio, filme, banner, site e por aí vai.

Já o conteúdo é a idéia. A grande estrela das criações. Capaz de fazer alguém rir, chorar ou parar pra pensar em um assunto.

Gosto de boas idéias e costumo achar que elas superam a forma. Mas as vezes uma puta direção de arte com um conteúdo qualquer me encanta. E aí como resolver isso então. Forma ou conteúdo? Vamos lá ;)