Enfim alguém acertou a na dose exata numa campanha de bebida e direção. Algum tempo atrás eu acreditava que pra fazer uma campanha dessas funcionar era preciso apelar mesmo. Usar imagens fortes, mostrar de forma criativa que ao misturar esses componentes você pode passar dessa pra outra.
Criativos no mundo inteiro apostam na maioria das vezes no desastre, afinal de contas, todos nós sabemos que é o fim de uma campanha como essa. Em Cannes mesmo esse ano teve uma série genial na categoria impresso com esse teor. Apesar de não falar de bebida, fala de sono ao dirigir que pode ser bem pior.
Eu mesmo, segui essa linha de raciocínio, na última campanha de trânsito que participei. Na campanha “Se beber, não dirija” realizada em parceria com a Plano Digital. Fomos na linha de batidas e capotagens. O argumento foi “Álcool e direção fazem mal até pra quem não dirige ”
Vejam as peças peça 01 | peça 02 | peça 03.
Mas dessa vez a F/Nazca, no meu ponto de vista, acertou na veia do jovem.
Com um filme de 30’ criado pela F/Nazca enfatiza o conceito Motorista da Rodada: num grupo de amigos que saem para se divertir, uma pessoa se compromete a não beber, para depois poder dirigir com segurança e levar os amigos para casa. Um locutor pergunta aos consumidores o que eles ganham ao deixarem de beber, brincando com a figura do herói da turma que fará isso. Os motoristas da rodada são transformados em verdadeiros heróis, e suas imagens aparecem em quadros e estátuas de inspiração grega. (fonte – website F/Nazca )
A campanha me chamou atenção, com desafio, humor e inteligência. Imagino os jovens brincando com isso na noite, nos bares, nas baladas. Espero que a pegue em cheio no público e que faça um grande efeito.
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