Forma ou conteúdo

Mídia de display | GOV

2010-05-22T17:50:00.004-03:00

Assumi a direção de criação da Digital Group a 10 meses. Nesse período, minha luta é trazer o melhor que conheço da interatividade para nossos principais clientes, em sua maioria Ministérios ou projetos para a SECOM/Governo Federal.

Apesar ser um profissional que acompanha diariamente a evolução da qualidade de produção no mercado, encontro em Brasília uma realidade completamente diferente. Uma realidade onde produção quase não existe e a média de prazo é de 2 a 5 dias para uma campanha completa.

Ainda vivemos aqui em um tempo onde quem manda é o improviso. Para fazer um belo trabalho sem produzir, é preciso juntar pecinhas, criar montagens e extrair da mente o máximo possível em criaticidade.

Talvez quem tenha nascido nesse mercado entenda bem disso e saiba o que é ser mestre nessa arte. Perfis que saem da produção zero e nadam de braçada quando entram em um mercado que investe.

Mas aos poucos a evolução vem acontecendo, acredito que em alguns meses o governo comece a encarar trabalhos com a qualidade que os contribuintes do país merecem ao receber uma comunicação digital.

Vejam um pouco do trabalho feito com minha equipe na Digital nos últimos meses:

Mídia online convencional:

http://www.digitalgroup.com.br/display

Portfólio Slideshare:

http://www.slideshare.net/DigitalGroup/digital-portfolio-3469385

Obamização dos nossos presidenciáveis

2010-04-20T22:34:00.010-03:00

Essa semana pude presenciar boa parte da largada pelo grande prêmio Obama do Brasil dos candidatos à presidência.

Percebi que o ponto central de tudo está no Twitter que é claramente gerenciado por equipes. O tom das mensagens é completamente diverso. Uma hora vemos que o texto é de um jornalista, outra de um publicitário e de repente no meio de tudo isso surge uma mensagem do próprio candidato. Aí é que a coisa fica boa.

O da Dilma é um tuite ao pé da letra. Já o do Serra é um mistão de jornalismo com humor. Marina apresenta um twitter normal, sem forçar a barra.

Vejam só:

SERRA (Comentado)

(Estilo coroa descolado)
@joseserra_ Quem me segue há mais tempo sabe que não tenho vergonha de perguntar. O que é drama de emo, @luansperandio???

(O Miguxo)
@joseserra_ Aqui: http://migre.me/xxgu O que é miguxa? RT @gabriela_moura: uhehuhueue muito miguxa a foto do @joseserra_ na @veja dessa semana xD

(Tentativa descarada de reversão de imagem)
@joseserra_ Acho que vou fazer um álbum só com fotos de seguidores do twitter. rs Ainda fico surpreso de encontrar alguém daqui em todo lugar que ando.

(Reais ???)
Foi uma festa internacional hoje aqui. A festa dos 200 mil... rs Obrigado e boa noite a todos.

DILMA (O twitter do EI)

O Twitter da Dilma é chatinho. É hiper ao pé da letra não achei nada além de coisas como visitei, ganhei, encontrei, participei, não fugi, mandei e mais um monte de EI's. Acham que estou brincando? Olha só:

@dilmabr Em breve responderei outras perguntas enviadas durante o lançamento do meu site. Novamente agradeço a atenção e carinho de todos e todas

@dilmabr Daqui a pouco estarei no ar em www.dilmanaweb.com.br. Acompanhem!

@dilmabr Ganhei livros. Lícia, com quem sempre compartilhei minhas leituras, me deu As brasas de Sándor Márai.Jussara Cony, Aprendiz,poesias dela.

@dilmabr Ontem, participei de encontro c/ os movimentos sociais e partidos em Porto Alegre. Revi antigas companheiras e companheiros. Me emocionei.

MARINA

Na minha opinião, a Marina ta encontrando o tom certo. O Twitter dela é discreto, você percebe o raciocínio logo de cara. Talvez seja porque a bandeira dela é muito evidente, isso facilita as coisas. Mas praticamente não sai da amazônia, sendo que temos um país inteiro de problemas aí.

Entre os três Obamizáveis em evidência, ela parace ser a que mais tuita sem suporte de equipe por trás. Vamos ver como isso continua.

O legal é que todos eles estão respondendo perguntas da população sejam elas sérias, sem fundamento ou ridículas. Afinal de contas, uma das coisas de ser Obama, é parecer legalzão com todo mundo.

formspring.me

2010-04-06T15:53:00.001-03:00

Relevant questions. http://formspring.me/macedo

SECOM| 7 de setembro | Simplicidade eficiente

2010-03-29T18:38:00.008-03:00

Peça desenvolvida para a SECOM - Governo Federal, para a divulgação das festas de 7 de setembro pelo país. Uma idéia simples que deu muito resultado. A taxa de interação chegou a atingir 26,11% e os cliques chegaram a 8%.

Primeiro estudo de design para iphone

2009-05-15T15:59:00.010-03:00

Fazer design para iphone foi uma experiência sensacional. Na primeira semana de estudo além da experiência com o próprio iphone, fiz uma imersão na documentação da Apple de desenvolvimento para
iPhone.

Após viajar bastante pela documentação, a tarefa foi pensar no uso da próprio aplicativo. Além do wireframe recebido, é necessário escolher os botões corretos, as setas de ir e voltar, o estilo de links, tamanhos de tela e apresentação. Outra coisa que é legal ficar atento são os estilos de formulário.

Quanto ao visual fui numa fonte muito boa que reúne referências de design de aplicativos ja prontos para o aparelho o CSSiPhone. Depois disso foi só mandar bala nos layouts.

No final das contas, apesar do estilo de design parecer bastante técnico, percebi que é possível sair com liberdade na concepção de cores, formas e diagramação.

O resultado é a versão mobile do site da Lopes Royal (O layout mencionado aparece apenas no iPhone). Navegue e veja o resultado desse primeiro estudo.

Confira imagens deste e de outros trabalhos recentes aqui.

Portfólio Novo

2009-04-26T20:02:00.003-03:00

Após um ano da última versão no ar, resolvi atualizar meu portfolio com os projetos que mais gosto e diversas novidades. Então confere lá. http://www.danielmacedo.com.br

: )

Keep it simple

2009-04-18T08:55:00.002-03:00

Esses dias tenho desenhado uma série de projetos de maneira muito mais simples que costumava fazer antes. Confesso que tem sido um desafio e tanto.

Normalmente, nesse tipo de projeto estilo "Google" ou como dizem na agência estilo "G1", em 80 % da tela encontramos 4 elementos básicos. São eles o fundo branco, as cores quase sempre sólidas, os divisores e as fontes de sistema.

Após desenhar uma infinidade de projetos com muita imagem, tratamentos de foto de horas e horas, grafismos e fontes como imagens, encarar uma tela de pura diagramação se torna algo novo.

É bem legal de fazer, legal mesmo. Mas acho que é uma linha adequada para projetos de governo, notícias e ambientes de leitura de conteúdo mais denso. Em outros projetos temos mais é que abusar de banda larga e mandar bala em roteiros, vídeos e interações.

Esses dias entra um desses projetos feito para governo. Assim que estiver no ar, falo um pouco mais sobre ele.

#cparty

2009-01-22T14:52:00.002-02:00

Pessoal estou postando sobre a Campus Party no blog da Talk. Entra lá e confere.

Abs.

Experiência de navegação

2008-10-28T11:19:00.002-02:00

A Internet aos poucos começa a revelar uma pontinha de seu ilimitado potencial.

Acredito que um ambiente promocional de qualquer coisa tenha a intenção transmitir uma idéia, um conceito ou gerar o desejo de consumo nas pessoas. Isso vem da comunicação convencional e é potencializado de maneira exponencial pela Internet.

Então vou falar de um ambiente que abusa dessas estratégias e me convenceu rapidamente.

Sempre acreditei que com simplicidade conseguimos fazer muito. Nessa linha foi projetado o site para promoção do game FarCry 2. É uma experiencia quase real do jogo. Você entra, assiste as apresentações, toma decisões interativas em determinados pontos e em alguns minutos quer comprar para jogar em seu PC ou console.

Pena que o Brasil ainda não acordou totalmente para esse tipo de produção interativa. Enquanto isso nós criativos vamos nos esforçando para que isso aconteça.

Envolvendo o cliente

2008-10-17T09:38:00.002-03:00

Com a crescente evolução da banda larga e do uso de vídeos em ambientes interativos, tenho visto criações cada vez mais ousadas surgindo na Internet.

Como já citei em um post anterior, na web, podemos trabalhar a emoção no usuário através de dois sentidos. Só que ao contrário da televisão e do cinema, a pessoa pode interargir cada vez mais com as imagens.

O fato é que a cada dia que passa, agências do mundo inteiro estão deitando e rolando nisso e aparecendo com novidades todos os dias.

A novidade que vi hoje é o site Truth About Smart. Com uma boa dose de humor você passeia pelas características do carro e entende perfeitamente se ele se adequa à sua necessidade. Vale destacar a originalidade das situações criadas em cada cenário.

Então acesse e descubra.

Go! Range

2008-10-14T17:22:00.004-03:00

Para lançamento de uma série de perféricos para PSP a Sony lançou esse mês um site sensacional. O Go! Range.

Não digo isso por conta de direção de arte ou conteúdo. O grande trunfo nesse projeto é a experiência de navegação.

Com uma simpática galerinha tridimensional, você conhece rapidamente cada funcionalidade e se diverte com as ações dos robôs criadas para cada etapa da apresentação. Quatro situações ilustram com precisão a função de cada um dos itens.

Simples de entender, bonito de se ver, fácil de navegar e divertido, informa de maneira rápida e completa.

Confira aqui e tire suas próprias conclusões.

Adobe CS4

2008-10-03T09:49:00.005-03:00

A Adobe acaba de lançar os pacotes com a versão CS4 de seus já poderosos softwares. Muita coisa vai mudar com as novidades apresentadas. Vou contar aqui o que vi de mais interessante em cada um dos produtos que uso diariamente.

Photoshop

No photoshop a revolução veio com a inclusão de duas poderosas ferramentas.

A primeira, que me deixou muito feliz, é a pintura e composição 3D. Com a nova ferramenta é possível editar o material diretamente na malha tridimensional, fato que possibilita total controle sobre a criação. A rotação do objeto é de fácil controle e o material pode ser exportado para o After Effects.

Outra é a incorporação do algoritimo de dimensionamento sensível ao conteúdo. Você poderá usá-lo para recompor uma imagem automaticamente enquanto a redimensiona, preservando com inteligência as áreas vitais à medida que a imagem se adapta às novas dimensões.

Flash

No Flash entram as ferramentas de animação baseada em objeto, transformação 3D e cinemática inversa com a ferramenta Bone.

Com a animação basedada em objeto, você obtem total controle de atributos de animação individuais, que aplicam transições diretamente a objetos ao invés dos quadros principais. Você pode fazer alterações facilmente para criar caminhos de movimento com manipulações de Bézier.

Com a transformação 3D você anima objetos 2D através do espaço tridimensional com as novas e interessantes ferramentas de rotação e conversão em 3D, que permitem animações em eixos x, y e z. Pode ser aplicada de forma local ou global a qualquer objeto.

Com a ferramenta Bones você cria efeitos em forma de cadeia com uma série de objetos vinculados, ou distorce formas individuais rapidamente.

After Effects

No After a mudança está na possibilidade de importar e animar modelos 3D do photoshop, mudanças de navegação na linha do tempo e possibilidade de exportar para o Flash através do formato XFL.

Entre no site da Adobe e descubra mais sobre as novidades.

Pega Leve, a beleza da forma com a importância do conteúdo

2008-09-30T20:31:00.004-03:00

A Metrópole Design, empresa que tenho o maior orgulho de ter participado como sócio fundador e trabalhado por um longo período, acaba de lançar um belo site para a WWF.

Com os olhos voltados para a conservação ambiental, a idéia é fazer você reduzir sua "pegada ecológica", ou seja, a quantidade de recursos naturais que você utiliza para manter seu estilo de vida.

Vale a pena conferir o projeto e especialmente seguir a mensagem deixada lá.

Campanhas de direção, uma análise de conteúdo.

2008-09-28T10:15:00.005-03:00

Enfim alguém acertou a na dose exata numa campanha de bebida e direção. Algum tempo atrás eu acreditava que pra fazer uma campanha dessas funcionar era preciso apelar mesmo. Usar imagens fortes, mostrar de forma criativa que ao misturar esses componentes você pode passar dessa pra outra.

Criativos no mundo inteiro apostam na maioria das vezes no desastre, afinal de contas, todos nós sabemos que é o fim de uma campanha como essa. Em Cannes mesmo esse ano teve uma série genial na categoria impresso com esse teor. Apesar de não falar de bebida, fala de sono ao dirigir que pode ser bem pior.

Eu mesmo, segui essa linha de raciocínio, na última campanha de trânsito que participei. Na campanha “Se beber, não dirija” realizada em parceria com a Plano Digital. Fomos na linha de batidas e capotagens. O argumento foi “Álcool e direção fazem mal até pra quem não dirige ”

Vejam as peças peça 01 | peça 02 | peça 03.

Mas dessa vez a F/Nazca, no meu ponto de vista, acertou na veia do jovem.

Com um filme de 30’ criado pela F/Nazca enfatiza o conceito Motorista da Rodada: num grupo de amigos que saem para se divertir, uma pessoa se compromete a não beber, para depois poder dirigir com segurança e levar os amigos para casa. Um locutor pergunta aos consumidores o que eles ganham ao deixarem de beber, brincando com a figura do herói da turma que fará isso. Os motoristas da rodada são transformados em verdadeiros heróis, e suas imagens aparecem em quadros e estátuas de inspiração grega. (fonte – website F/Nazca )

A campanha me chamou atenção, com desafio, humor e inteligência. Imagino os jovens brincando com isso na noite, nos bares, nas baladas. Espero que a pegue em cheio no público e que faça um grande efeito.

Selected works 2003 - 2008

2008-09-27T12:30:00.002-03:00

Essa semana publiquei uma nova versão do meu portfólio com os melhores projetos desde 2003. O endereço é http://www.danielmacedo.com.br. Confiram.

Aquarela

2008-09-21T17:26:00.004-03:00

Esse é um post rapidinho.

Estava navegando aqui à toa e encontrei no YouTube! Um comercial que me tirou lágrimas dos olhos instantaneamente.

Aquarela da Faber Castell, anos 80. Provavelmente o comercial que me fez desenhar, fato que determinou um talento e me deu uma profissão. Então pra quem não conhece veja e pra quem não vê faz tempo, relembre.

Faber-Castell Aquarela

Fábrica da Felicidade

2008-03-05T09:07:00.004-03:00

Inspirado num dos comerciais de maior sucesso da Coca-cola, a AKQA traz a magia da Fábrica da Felicidade para o ambiente interativo.

De acordo com eles o grade desafio no projeto foi encontrar algo que todo mundo, não importando o país ou cultura, se relacionasse. O conceito adotado foi o "Trabalho". Todo mundo tem que trabalhar, isso vincula tudo. Mas e como trasformar o trabalho em um jornada interessante, lúdica?

Primeiro a campanha anuncia que a Fábrica de Sonhos está contratando. Ação que trás imdiatamente os fãs do comercial e na sequência outras pessoas.

Você entra, procura por um trabalho, escolhe uma posição e cai num game em flash com 3D e outras tecnolgias e divirte-se num ambiente que recria todo o aspecto visual do comercial.

Traduzido em 40 linguas, conta com direção de arte sensacional e as idéias muito boas. É Lindo!!!

Joguei todos os jogos e curti muito, inclusive o loading.

Veja detalhes também sobre o filme da campanha.

Rapidinha #2 Não é tão refrescante

2008-02-24T18:48:00.004-03:00

A algum tempo ta rolando a campanha "Não é tão refrescante" criada pela DM9DDB para o Guaraná Antarctica.

Resolvi escrever aqui uma rapidinha sobre essa campanha. Acho muito, mas muito duca@#¨%$&$. Gosto dessas idéias onmde se explora um conceito ao máximo. Se não viu ainda confire aqui.

Interatividade e os sentidos

2008-01-21T11:18:00.004-02:00

Esses dias eu estava precisando de um roupeiro novo. Como andava na correria natural de trabalho e não conseguia ir numa loja pra ver as opções, resolvi procurar via Internet mesmo para ganhar tempo. Aí então começa a jornada de buscas e mais buscas. Ai você tem que entrar ever qual site tem catálogo? Entrega? Monta?

Depois de navegar por diversos sites encontrei exatamente o que eu queria. Mas será que é exatamente mesmo? Bom por ali pude ver uma série de fotos do produto. Por dentro, fora sem portas, quantas gavetas possúi e por aí vai.

Já tava quase tudo certo então fui ler as especificações técnicas do produto já que não conhecia a marca. Lá estava escrito barras laterias em MDF, barras horizontais em MDP e portas em Aglomerado. Como assim? Ta certo que dá pra ter uma noção. Mas e a real aparência, resistência e por aí vai? Acabei descobrindo uma loja que tinha o produto e fui lá conferir. Ainda bem que não comprei via web. Ia me dar mal.

No mundo real, ao entrar em contato com um produto temos a possibiliade de interagir utilizando todos os nossos sentidos. Normalmente durante a aproximação temos um contato visual ou auditivo. Depois podemos ter a sensação tátil, sentir o cheiro ou o gosto.

Esse contato pode ser decisivo em um momento de compra. As vezes o negócio é lindo mas o material pode não ser bom, pode ter um gosto ruim. Quando isso acontece perdemos aquele encanto pelo produto e podemos buscar uma outra opção.

Mas e no mundo virtual?

O que me desafia trabalhando com ambientes interativos é que estamos restritos à visão e audição, pelo menos na maioria dos aparelhos usados hoje. Quanto aos outros sentidos, temos que dar um jeito de criar a sensação para o usuário de maneira criativa.

Talvez para determinados produtos a internet sirva apenas para começar a despertar um interesse e levar o comprador até um ambiente para conhecer o produto na real. Quando vamos comprar produtos comuns como livros e CDs tudo bem. Isso é moleza. Mas a conversa é diferente com carros, jóias, roupas, produtos eletrônicos.

Com o crescimento que ocorre nas verbas para Internet vejo a cada dia experiências interativas mais interessantes. Vou citar alguns casos onde acho que a experiencia visual e auditiva compensa os outros sentidos.

Lincoln MKS um ambinete com foco na forma

É um site aparentemente simples. Você rotaciona o carro. Mas ao começar a simplicidade vai embora e abre portas para uma rotação diferente. ela ressalta pontos fortes no design, reflete o cenário e está repleta de informações ao redor.

Aqui encontrei uma experiência muito forte com relação aos sentidos. O lance é que a rotação do interior do carro é tão bem feita que você imagina o cheiro do couro.

É nesse ponto aqui que eu quero chegar. O que fazer pra que isso aconteça? Com fazer com que o usuário imagine um sentido?

Veja e tire suas próprias conclusões: Lincoln MKS

Dessa vez eu to apenas quicando a bola e vou voltar nesse assunto.

Batizando empresas

2008-01-15T23:09:00.000-02:00

Pode até parecer uma tarefa simples ou fácil. Passei por essa situação diversas vezes. O cliente chega até você precisando de nome e marca.

Começa a luta. Missão destinada normalmente a redatores. Muitas vezes resolvida no design mesmo.

Mas e aí qual o melhor nome para uma empresa? Será que tem uma fórmula pra isso?

Quando integrei em minha primeira sociedade, a Locomotiva, passei por essa situação várias vezes. Na época rolava muita demanda de nome, marca e identidade visual. Saíram coisas interessantes como. Official para uma empresa de cobranças, Exímia para uma clínica odontológica, Citylog para uma empresa de entregas.

Na segunda empresa onde fui sócio, a Metrópole, o desafio pintou algumas vezes também. Gostei de algumas coisas. Hypercubo para um grupo de consultoria composto por seis empresas, Creativetea para uma agência.

Mas o que será que vale realmente ao dar "o nome". Analisei isso por um tempo. E concluí algumas linhas de raciocínio.

O típico do Brasil

Tem muita gente que diz que o nome de nossas empresas tem que ser algo típico brasileiro. Rola lugar que isso é quase um dogma.

Saem nomes em Tupi-guarani, coisas regionais ou personalidades. Eu não gosto disso. Acho meio forçado e um pouco brega. Imagina só chamar uma empresa de tecnologia de Acarajé ou Vatapá.

Eu particularmente não sigo por esse caminho. Só se o cliente bater o pé mesmo.

Inglês ou português

Aqui nesse caso acho que depende muito da empresa. Eu acredito na sonoridade do nome. Não importa a língua.

Se a empresa tem uma diversidade de clientes ou atende muita ligação acho legal que o porteiro dê conta de pronunciar. Talvez essa seja uma boa medida. Imagina só isso aqui – "alô é da BorghiErh/Lowe?". Não é pra qualquer um : )

Então a língua fica opcional. Penso na sonoridade.

Coincidências

Tem dois casos. Um é quando uma empresa grande pega um nome simples. Tipo a VIVO ou a OI. Todo mundo que tinha esse nome antes se deu mal. O grande engole o pequeno.

Outro é entre empresas de pequeno e médio porte mesmo. Já vi por aí vários casos de empresas com charás. Aliás, tem tanta empresa que o dicionário fica pequeno.

Na hora de batizar vale tentar manter pelo menos certa coerência. Tipo pesquisar se rola uma exclusividade no estado ou na área de atuação.

Inventando um nome

Isso pode dar certo. Acho muito legal. Tem coisas tipo Lucent, Diageo ou Accenture. Mesmo que um nome como esse não signifique nada, você pode fazer com que ele signifique. Talvez com apoio de campanhas e anúncios.

Enfim...

O que importa mesmo não é o nome em si. Vale a sonoridade, um trabalho de comunicação sério, o conceito envolvido, uma marca bem elaborada e a criatividade no batizado.

Saindo do branco

2008-01-02T03:05:00.000-02:00

Sempre quando recebo um briefing ou uma descrição de campanha para criar pego uma folha em branco. Durante esses anos todos trabalhei assim e acabei desenvolvendo algumas técnicas que me ajudam muito no processo criativo.

Resolvi então descrever aqui como faço diariamente para sair do branco utilizando uma campanha que gosto muito para ilustrar os tópicos.

O start

No início é tudo nebuloso. Mesmo que você conheça bem o cliente, cada peça é um novo desafio. Nesse ponto eu tento juntar o máximo de informações possíveis sobre o produto ou serviço.

Aqui vale de tudo. Entrelinhas do briefing, site institucional, fichas técnicas, manuais de intrução. Acredite o grande trunfo da criação pode estar em apenas uma característica do produto.

Ao receber em nossas mãos a campanha de dia das crianças da WWF, eu e o redator Jones Krahl começamos a varrer o site institucional, folhetos, publicações, linhas criativas e outros materiais em busca de informações.

O resultado aqui foi uma lista de detalhes que poderiam servir para o universo infantil. Na começo passamos por ações com animais, golfinhos, baleias, mico leão, plantio de árvores, economia de água, promoção, filiação, criança responsável, etc.

Em um momento encontramos um material da loja da ONG em Brasília. Lá estava o segredo do nosso start. Eles vendiam bichos de pelúcia da fauna brasileira. O link era perfeito, crianças e brinquedos.

Aprimorando as palavras e desenhos

Depois de ter uma lista de palavras e desenhos na mão precisamos ter idéias. É aqui que o bicho pega. Nesse ponto surgem as maiores travas. Eu não descarto nada. Por mais idiota que possa parecer um pensamento. Podemos perder idéias geniais assim. Então, não tenha vergonha de falar besteira.

Nesse momento também entra seu repertório pessoal. Suas referências, os filmes que você assistiu, os quadros que viu, livros, música. Pra ser criativo o cidadão tem que ter contéudo.

Aqui eu cruzo na mente as palavras ou desenhos com as referências que tenho. As idéias começam a se trasformar em frases ou desenhos mais completos.

Beleza nesse ponto já tinhamos um rumo. Bichos de pelúcia mas ... e aí? Podiamos criar peças com os bichos em destaque. O bicho falando com a criança. Os bichos interagindo de alguma forma. Crianças abraçadas com os animais.

Então chegamos no grande passo. Resolvemos ajudar a WWF pra valer mesmo. Vamos vender os bichos e arrecadar. Compre um bicho e ajude. Esse virou nosso objetivo.

Lapidando a idéia

Quando temos um rumo definido devemos testa-lo ao limite. Costumo fazer umas perguntas para saber se o rumo da cria está adequado. Coisas como: Será que essa idéia já rolou? Será que isso vende? As pessoas vão entender isso? Isso é capaz de sensibilizar ou fazer alguem ter um sentimento? Existe um bom vínculo entre a idéia e a marca? Isso é ético?

As respostas para essas perguntas te ajudam a definir a direção e o conceito começa a ficar mais refinado.

Compre um bicho e ajude. Vamos fazer uma loja virtual. Mas, como uma crinça vai comprar um bicho? Ela precisa do pai para isso. Como fazer um pai comprar um bicho? Precisamos criar nele essa necessidade. Como criar essa necessidade?

Foi aqui (nesse ponto) que o ambiente recebeu conteúdo. Vamos comparar os bichinhos com os filhos. E então saiu o conceito: Descubra o presente certo para seu filho escolhendo a opção que bate com a sua personalidade. Aqui o pai tinha quatro opções, detalhes da personalidade dos bichos. Cada uma delas levava a um bicho diferente. Tartaruga, Golfinho, Panda e Tamanduá.

A forma

Para comunicar a idéia temos uma infinidade de caminhos. Uma idéia muito boa pode se resumir a uma única foto. Acho importante que o ambiente da peça converse em perfeita sintonia com o conteúdo. Podemos usar elementos de época, movimentos de arte, detalhes de produto.

Eu uso o rascunho ou rought. É o momento de desenhar a peça. Com ele conseguimos ver com uma clareza maior o caminho que a campanha está tomando.

Aqui entram detalhes de grande valor. Quantidade de elementos, diagramação de textos, marcação de fotos e grafismos, tom visual da comunicação (alegre, sóbrio, noturno, brasileiro, antigo) , assinatura e aplicação de marca.

Uma coisa importante. A escolha da fonte. Quando os tipos escolhidos conversam o visual adotado as peças enriquecem absurdamente. Por exemplo: Um visual anos 50 pode ter aquelas fontes ligadas usadas nos carros da década ou fontes parecidas com os painéis de neon dos restaurantes. Recomendo esse livro para ajudar. Revival of the Fittest: Digital Versions of Classic Typefaces.

Uma loja virtual para o dia das crianças. Os produtos: Quatro modelos de bichos de pelúcia. Como fazer isso ficar atraente? Lojas virtuais são ambientes super quadrados. Detalham produtos. E aí?

Em nosso caso temos como carro chefe a comunicação da idéia. Ao mesmo tempo temos que vender. Então o ambiente não pode ser careta. Tem que envolver o usuário, embalar a idéia e vender.

Aqui saiu outro trunfo. Resolvemos criar um mundo todinho de pelúcia. Colocamos os bichos animados lá e vendemos através da escolha da personalidade. Maneiro todo mundo curtiu. O Nandico carimbou aqui a tecnologia que possibilitava isso. E tava quase tudo fechado.

A finalização

Nem sempre para fechar uma idéia temos muitas opções. Não é sempre que rola verba para produção. Nesse ponto eu acho vital a criatividade visual. O "Como vamos resolver a peça?"

Quando rola fotógrafo beleza, é mole. E quando não rola? Trabalhamos com bancos de imagem? Pode até ficar legal mas estamos restrito aos angulos e visões pouco específicos. Aqui podemos sair com ilustrações, formas orgânicas, dobraduras, enfim. Temos séculos de arte pra nos ajudar nisso. Viaje mesmo.

Quase tudo pronto. O site vai ser todo de pelúcia. Vai ter um mar, uma ilha, árvores, os bichos animados, céu. Mas ... não temos verba pra produzir. Nesse dia eu quase pirei. Como vamos fazer isso ficar agradável? Bonito?

A solução aqui foi tirar fotos de partes dobradas dos bichos e colorir no photoshop. E assim o cenário foi tomando forma. Para movimentar os bichos usamos um stop motion bem precário e foi preciso recortar quadro a quadro para tirar a mão da galera manipulando. O ambiente refletiu tão bem dentro da agência que rolou verba pra trilha sonora :)

O resultado

Quando se sai com uma peça criativa pode acontecer muito. A peça pode chegar longe. Muito além do que imaginamos. Uma boa idéia pode fazer com que a comunicação se efetive. Aí, o público entende a mensagem e o cliente sai no lucro.

Em nosso exemplo da WWF a loja online aumentou suas vendas em 600% no ano da campanha. A peça que começou como "dia das crianças WWF" se trasformou em em uma loja chamada "Mundo dos filhotes" e ficou no ar por mais de um ano. O site foi finalista em Cannes na categoria e-commerce junto com apenas dois sites da Nike. Woman e ID e repetiu a dose em Londres. Teve destaque nos livros Advertising Now Online e Webdsign: Studios da Taschen Books. Levou bronze no prêmio About de comunicação integrada e Grand Prix no Clube de Criação de Brasília. Confira aqui a peça.

Espero que isso possa te ajudar um pouco nos momentos de saída do branco.

Festas e bebidas alcóolicas

2007-12-31T00:46:00.000-02:00

Durante as festas de fim de ano está rolando uma campanha, contra a bebida alcóolica, criada pela Propeg com o tema "Tem coisas que não dá pra esquecer nunca".

Dessa vez o erro no alvo foi feio.

Na minha opinião o filme só faz sofrer quem já perdeu um ente querido ou é afetado por alguém que bebe. Acredito que temos que conscientizar o outro lado. O cara que bebe e dirige ou chega em casa e espanca a família.

Aquilo ali não toca um jovem que enche a cara e sai por aí a 180 km por hora. Muito menos outro que deixa a família em casa e vai pro boteco. Olha a responsabilidade da propaganda. Uma campanha pra fazer quem não tem nada a ver ficar sofrendo.

Uma pena já que se trata de um assunto tão importante. Podiam ter se saído melhor de forma simples. Vejam um pequeno exemplo de campanha em londres.

O homem preso no copo tem uma mensagem para quem passa e se espanta com a cena - a bebida pode isolar e deixar você fora das comemoraçoes de fim de ano. (Blue Bus)

Não adianta apenas criar, ter idéias soltas por aí, pensar em visual e trilha bonitinha. O cuidado e a responsabilidade estão muito acima disso. Temos que pensar no objetivo, no alvo correto ; ) Assim a campanha faz sua parte.

Rapidinha # 001 Smile you are in spain

2007-12-28T03:25:00.000-02:00

Vou postar aqui toda semana o melhor banner que eu ver na internet. Então aí vai o primeiro. Smile you are in spain. Da DoubleYou Espanha. Simples, interativo. Muito bom.

E esse foi o Natal

2007-12-26T16:32:00.000-02:00

Nesse natal vi pouca campanha com o aspecto lúdico que costuma tomar conta nessa época. Acho que natal é tempo de botar as crianças para interagirem mesmo. Mandar carta pro Papai Noel. Nessa época sempre imagino uma ação interativa dos Correios com alguma coisa assim significativa.

De todas as campanhas que vi nesses dias antes da noite feliz teve uma que me chamou mais atenção. É o Natal Bauducco criado pela AlmapBBDO e produzido pelos ursos da Colméia.

Muito maneira a interação com vídeo e a simplicidade na navegação.

A forma

Ela reina absolutamente sobre a ídeia. Direção de arte orgânica, com cenário real produzido para o site. Une vídeos, brilhos e formas. Ficou excelente. Fico feliz ao ver que os investimentos em Internet começam a crescer e que o designer não precisa mais tirar tanto leite de pedra para materializar um ambiente.

O Conteúdo

Não tem nada de espetacular ou de super idéia. Mas também não é lugar pra isso. O négocio lá é falar com as crianças de forma simples, direta e doce. E ponto.

Mandaram bem.

Destaque também pro filme da campanha de Natal da Multiplan. Aqui em Brasília Parkshopping. É o tipo institucional que vale a pena soltar.

E que venha 2008.

Criatividade

2007-12-22T05:01:00.000-02:00

Para Platão o ato de criar vem de uma força superior, transcendental. Para Freud é a sublimação de impulsos reprimidos. Na sua essência criatividade é a capacidade de gerar idéias surpreendentes, relevantes e úteis.

Para malhar a criatividade costumo fazer alguns exercícios que vou compartilhar em diversos posts nesse blog. Para começar reuni aqui algumas dicas retiradas de livros e revistas que podem ser úteis para você ser mais criativo ainda = )

Alimentar a mente

“A criatividade é proporcional ao repertório do indivíduo: um rico banco de dados significa maior possibilidade de rearrumações significativas de informações. A mente calcula qual a melhor jogada a partir da maior taxa de informações com a menor redundância. Por isso, os especialistas sugerem que as pessoas busquem enriquecer aquele banco de dados com atividades que despertem a imaginação e a fantasia e gerem novas imagens, como a leitura, viagens e atividades artísticas.

Sonhar

"Muitas idéias vêm em sonho, quando a mente recupera cenas e imagens diversas e faz conexões inesperadas entre elas.

Solucionar problemas do cotidiano

"Tanto a originalidade quanto a utilidade das idéias variam dos níveis básicos de criatividade - ou seja, da solução bem-sucedida dos problemas cotidianos - até aquela criatividade excepcional, presente nas produções artísticas e científicas", afirma o psicólogo americano Dean Keith Simonton, da Universidade da Califórnia, em Davis, nos Estados Unidos, e autor de dezenas de trabalhos sobre o assunto.

Focar no seu potencial

“O potencial criativo é inerente ao ser humano. No entanto, sua manifestação varia de pessoa para pessoa. Podemos comprar a criatividade à eletricidade, que pode tanto se expressar numa poderosa descarga elétrica durante uma tempestade como acender uma lâmpada de uns poucos volts.”

Impressionar a sociedade

"Se você inventa uma nova receita de bolo a partir dos ingredientes que tem em casa, está sendo altamente criativo no plano pessoal. Mas, para o mundo, aquele pode ser um bolo como qualquer outro. As idéias, para serem consideradas geniais, passam, portanto, pelo crivo da sociedade.”

Gostar do que faz

“Criativos apresentam uma motivação intrínseca para a realização da tarefa e sentem um prazer imenso em fazer o que estão fazendo.”

Dominar a técnica na sua área e aprender sobre as outras

“São pessoas com um amplo conhecimento e domínio da técnica e que não se restringem à sua área de atuação.”

Escolher o rumo certo

“O indivíduo criativo tem, diante de si, duas opções: seguir a multidão - e repetir conceitos - ou trilhar um rumo completamente diferente, muitas vezes na direção oposta. Relatos de artistas e cientistas revelam que os criadores sentem que possuem um missão a cumprir.”

Bom pessoal. Espero que dê um gás aí nas idéias.

Qual sua atitude?

2007-12-22T00:38:00.001-02:00

Hoje eu resolvi colocar na reta uma campanha que participei. A linha criativa saiu da Master e a parte interativa da Plano Digital. Feita para o dia mundial de luta contra a AIDS, Ministério da Saúde, tema Qual é a sua atitude?.

No meio de muitas idéias ousadas (muito boas por sinal) apresentadas pela agência acabou sainda uma campanha "média". Pelo menos na minha opinião. Então vamos analizar o por que disso aqui. Forma e conteúdo das linhas tradicional e interativa.

Linha tradicional.

Forma:

Na linha tradicional a direção de arte utilizou grafite. Foi "tipo" pra falar com o público jovem. Até que é uma linguagem estética legal. Vem das ruas. Da rebeldia contra os modelos sociais. Mas porque será que tudo feito pra jovem tem que ser grafitado.

Talvez isso seja culpa das terríveis ondas de design ou direção de arte. Todo mundo na mesma linha visual. Mesmo assim grafite já foi. Passou. Como se todo jovem grafitasse por aí. Aí eu pergunto. Será que todo jovem curte isso?

Ponto positivo na escolha da Negra Li.

Conteúdo:

Qual sua atitude na luta contra a AIDS? Uma campanha feita pra esclarecer. Mostrar que hoje quem tem AIDS vive, trepa e por aí vai. Mas e ai? Talvez dizer faça sexo com camisinha, tenha atitude, pode até ser um conselho. Quem vai ouvir isso? A mídia ta cansada de dizer isso. Essa linha saiu na contra mão do AIDS mata mesmo, destrói famílias, surge dentro de lares modelo.

Acredito que pra essa molecada de hoje temos que usar mídia de tapa na cara mesmo. Ficar alisando não convence. Pelo que pude observar a campanha apareceu. Mas e o efetivo?

Linha interativa.

Forma:

Ficou bonitinho. Acho que fiz o dever de casa. Direção de arte limpa. Fundo branco com grafismos retos de 45º, que é formulinha. Fotos grandes em destaque. Não é muito o que eu gostaria de apresentar mas acabou pendendo pra esse lado.

O design e a implementação do blog foram pontos positivos. Ele conversa legal com outros blogs.

Poderia ser melhor pois perdeu muito no aspecto editorial. Apesar de ter grandes nomes como Jairo Bauer e Gisela Rao, tem diversos posts publicados como se fosse uma revista online e essa não é bem a proposta.

Conteúdo:

A grande idéia online é o quiz. Acho que ficou duc@#$%@&*. Apesar das respostas serem meio obvias. Utiliza vídeo interativo. Para uma campanha de utilidade pública do governo é um grande passo.

Enfim...

Como disse lá no começo foi uma campanha "média". Legal pra governo. Mas média no geral. E pra fechar, me lembrou muito a tal "Qual é a sua terra" tanto no conteúdo quanto na forma.

Vale?

2007-12-20T03:45:00.000-02:00

A campanha "ou posicionamento" que me fez pensar esses dias é da Vale do Rio Doce. Agora apelidada apenas por Vale.

Podia ser mais um desses institucionais super chatos. Acontece que aqui os criadores acertaram a mão na dose.

Ontem mesmo eu estava comentando com um amigo, o Nandico, sobre a abordagem realizada nas peças.

Me refiro aqui a dois filmes criados pela Africa.

um deles é o "Batizado" que brinca de forma sutil com a forma que o brasileiro apelida as coisas ou pessoas. Olha só um trecho do texto: O Brasil adora um apelido. Ele chama Francisco de Chico. Ele chama Antonio de Tom, tem carinho pelo que é bom. Como o povo batizou, é a Vale. Vale que eu sou. E vem acompanhado de uma fotografia maneira.

O outro é "Vale: Esse é o nosso nome". Pode ser visto no site da Vale mesmo. Hoje ta em destaque na home. Só podiam ter colocado um player melhor. Um Flash ou Quicktime ia bem.

Olha os argumentos: É possível transformar minério em sonhos? ou em caminhos? em orgulho? em sorrisos? e por aí vai. Apesar de lembrar um pouco aqueles powerpoints com lições de moral, o filme me tocou. Acho que é esse esquema de final de ano. hehehehe. : )

Porque forma e conteúdo.

2007-12-20T02:52:00.000-02:00

Antes de começar gostaria de esclarecer isso. Esse será o ponto chave para análises e discussões.

Estou chamando de forma as soluções em design, direção de arte, diagramação, fotografia, etc. Enfim, a apresentação visual de um anúncio, filme, banner, site e por aí vai.

Já o conteúdo é a idéia. A grande estrela das criações. Capaz de fazer alguém rir, chorar ou parar pra pensar em um assunto.

Gosto de boas idéias e costumo achar que elas superam a forma. Mas as vezes uma puta direção de arte com um conteúdo qualquer me encanta. E aí como resolver isso então. Forma ou conteúdo? Vamos lá ;)